Toplu ulaşımda değişen kurallar.. (Köşe yazısı 03.09.2015 Kayseri Star Haber Gazetesi)

DAVUT GÜLEÇ

GAZETECİ-HİSF KAYSERİ TEMSİLCİSİ

Yolcuyu merkeze alan, her kanaldan alternatifli hizmet ve çözümler sunan toplu ulaşım artık zorunluluk halini aldı. Ulaşımda rekabet ve hizmet çeşitliliği vatandaşlara yarıyor. Kaliteli ürün ve hizmete daha kolay ve uygun fiyatla ulaşılıyor.
Yolcuya götürülen hizmetlerin ana kriterleri; güvenlik, konfor, hız, omni-channel (çoklu kanal) erişilebilirliği ve uygun maliyet olmalı. Teknolojinin çok hızlı gelişimi, nüfusun ve şehirleşmenin arttığı bu dönemde yatırımlar doğru yönlendirilmeli. Akıllı şehir stratejileri ve toplu ulaşım çözümleri geliştirilmeli. ‘Yolcu odaklı’ bir perspektifle görülmeli. Yolcuyu merkeze alarak eyleme dökülmeli.
Geleneksel mecralarda kullanılan pazarlama ve hizmete erişim enstrümanları artık yetersiz kalıyor. Sahada fiziksel temas (bayi, şube), ADK (alternatif dağıtım kanalları), Kiosk cihazlar, çok fonksiyonlu (QR kod, temassız EMV, manyetik bilet, OCR, Barkod, NFC) validatör, müşteri hizmetleri, internet ve mobil akıllı cihazların gücü göz ardı edilmemeli. Bunlara ek olarak web, mobil, e-mail, SMS, mobil uygulama ile sosyal medya kanalları üzerinden interaktif pazarlama iletişimi, markalar ile etkileşim ve sosyal sorumluluk projeleri aktif bir şekilde kullanılmalı. Omni-channel ile mevcut ve potansiyel müşteriler için yerinde (lokasyon temelli), zamanında ve doğru araçlar tercih edilmeli. Yolcunun gelmesi beklenmeden kendisine gidilmeli ya da geldiğinde onu tanıyarak, kişiye özel kampanya, ekosistem markalarında indirim veya promosyonlar sunulmalı.
Bu konuda teknolojik olarak perakende, finans, ödeme sistemleri, sigorta, ulaşım, eğitim, sağlık, internet ve telekom altyapı ve katma değerli servis alanlarında deneyimli ekiplere sahip olduklarını belirten Pozitim Teknoloji Yönetim Kurulu Üyesi Onur Baran Çağlar, ulaşım sektöründe önümüzdeki dönemde nelerin değişeceğini örnekleriyle açıkladı.
Bu bilgi ve deneyim ile ulaşım sektörüne yönelik eğitim, danışmanlık, uçtan uca reklam, pazarlama ve alternatif ödeme sistemleri, katma değerli içerik, servis ve çok kanallı uygulamalar sağlıyoruz.
Yolcuyu merkeze alan, her kanaldan alternatifli hizmet ve çözümler sunan toplu ulaşım artık zorunluluk. Özel sektör rekabeti ve hizmet çeşitliliği vatandaşlara yarayacak. Kaliteli ürün ve hizmete daha kolay ve uygun fiyatla ulaşılacak. Ulaşımda ivedilikle gerçekleştirilmesi gereken faktörler ise şöyle.
Kredi kartları ile geçiş: Halen birçok şehirde Vakıfbank, BKM Express ve Ziraat Bankası bu hizmetleri sunuyor. Yakın dönemde Bonus, World, Axess kredi kartı ağları ile bu hizmetler standart hale getirilebilir.
Banka kartları ile geçiş: Türkiye’de halen 100 milyon üzerinde banka kartı bulunuyor. Bankacılık hizmeti almayan 15 milyon vatandaş dışında herkesin bir banka hesabı ve bu hesaba bağlı kartı var. Dolayısı ile hem ulaşım şirketleri hem de belediyeler için nakit yerine geçecek bu özelliğin bir an önce gerçekleşmesi önem arz ediyor.
Cep telefonları ile geçiş: Geleneksel cep telefonlarında barkod, QR kod ve SMS şifreleri ile yeni nesil cihazlarda NFC ve mobil cüzdanların toplu ulaşımda, Uzakdoğu ve Avrupa’da olduğu gibi, yaygınlaşması beklenebilir. Vodafone, Fiji’de bu tip bir uygulamayı başlattı. Turkcell’in de T-Cüzdan ile Şanlıurfa’da denemeleri olduğunu biliyoruz.
Sadakat uygulamaları: Finans, perakende ve iletişim sektörlerinde müşteri sadakati ve derinleşmek önemli bir stratejidir. Her gün en az iki kez aynı ulaşım yöntemini kullanmak durumunda olan yolculara sadakatlerinden dolayı katma değer ve fayda sağlanmaması düşündürücüdür. Önümüzdeki dönemde bu konuya yatırım yapan ulaşım şirketleri ve markaların kazanacağını düşünüyorum.
Ulaşım kartlarının alışverişte de kullanılması: Vatandaşın cüzdanında ulaşım kartları ile yer edinen kurumlar, finans ve ödeme kuruluşları ile ortak projeler geliştirerek ulaşım kartlarını günlük hayata daha fazla sokmak istiyor. Doğru bir strateji, doğru proje ve iyi bir müşteri deneyimi ile bu alanın değerleneceğini söyleyebiliriz.
Online bakiye yükleme (OTA): Online / çevrimiçi internet ve mobil ortamda iken cep telefonundan ulaşım kartlarına bakiye yüklenebilmeli. Toplu taşıma aracına binerken kartta bakiye olmaması ve inmek durumunda kalınması artık tarih olmalı. Validatörler çevrimiçi hale gelecek, kartlarımızı ve dijital/mobil cüzdanlarımızı araç içi kiosklar ve mobil uygulamalar üzerinden yükleyebileceğiz.
Kişiye özel reklam ve kampanyalar (proximity marketing): Ulaşım şirketleri, akıllı ulaşım kartları ile yolcunun turnike ve validatörden geçerken demografik ve iletişim bilgilerine sahip. Yakın dönemde toplu ulaşım istasyonlarında, duraklarında ve hatta yolcu vasıtaya yaklaştığında ya da bindiğinde kişiye özel reklam ve marka kampanyaları görmek mümkün olacak.
Araçta kimler var, kaç kişi var? Araçlara yerleştirilecek 2D ve 3D sensörler ile doluluk oranını görebileceğiz. Bu sayede durakta bekleyen yolcular alternatif hat ve vasıtalara yönlendirilebilecek. Aynı şekilde iç ve dış kamera sistemleri, NFC özellikli akıllı cihazlar, daha gelişmiş yüz tanıma sistemleri ile vasıtada kimlerin olduğu anlaşılabilecek.
Wi-Fi ve 3G standart hale gelmeli: Araçlarda Wi-Fi ve 3G’nin standart hale geleceğini söyleyebiliriz. Eskiden sıkıcı geçen yolculuklar artık akıllı mobil cihazlar ile müzik, kitap okuma ve sosyal sohbet saatine dönüşmeye başladı.
Sosyal burs ve yardım: Yolcuların ulaşım kartları ve akıllı cihazlarındaki cüzdanları aracılığı ile havuz hesaba, oradan da ihtiyacı olan vatandaşlara para aktarabilmesi mümkün. İtalya’daki “askıda kahve” ve ülkemizde de örnekleri uygulanan “askıda ekmek” uygulaması benzeri ses getirecek sosyal sorumluluk projelerinin hayata geçirilmesi muhtemeldir.
Artık bu hizmetler Dünyada ve Türkiye’de giderek yaygınlaşıyor. Kayseri’ye de bekliyoruz…